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“分段密钥”是否成为遏制影院“偷票房”灵药
发布时间:2021-08-21

  影片放映密码由从前一次性发放改为按日、周发放

  “分段密钥”是否成为遏制“偷票房”灵药

  绝对于今年暑期档票房的整体偏冷,“分段密钥”的发行策略反成为一个热词。“分段密钥”旨在根治影院偷票房的恶疾,污染市场——目前正在上映的《中国医生》便以“分段密钥”来威慑一些不标准的影院,颇见功效。而“分段密钥”可能成为一种常态方式,也象征着电影产业的上游与终真个位置已经发生了悄悄的扭转。

  《八佰》尝鲜

  “分段密钥”预防“偷票房”

  电影密钥是指能让影院放映某部电影的密码,而“分段密钥”是将底本一次性发放可播放足月的影片密钥,改为按日、周的阶段分次发放。一旦在监察中发现某影院对票房有不正当的行为,片方便暂停该片密钥,甚至终止向该影城供给发行方后续所有影片的密钥,令其出局。

  国内“分段密钥”做法始于电影《八佰》。2020年8月21日上映的《八佰》,作为影院复工后的首部大片,承当着提振市场的重担,但另一方面,当时海内许多影院已禁受到了重创,甚至濒临倒闭,《八佰》作为大体量影片,也要防止某些影院,特殊是三线及以下城市相对监管偏松的小影院会以不合法的方式“回血”,于是,片便利以“分段密钥”的方式,确保票房不会被容易地“偷走”。

  《八佰》之后,“分段密钥”的方式被很多片方采用,《夺冠》《金刚川》《除暴》《唐人街探案3》等影片纷纭抉择了这一发行方式。而今年的暑期档,博纳影业出品的《中国医生》也是以“五天一更新”的方法来发放密钥,一旦发明偷漏报票房的行为,不仅将取消该影院对《中国医生》的放映,连同为博纳影业出品的另一热门影片《长津湖》的密钥发放也被撤消。

  通过“分段密钥”

  能否根治“偷票房”顽疾

  “偷票房”行为始终以来都在钻空子,难以整治。“分段密钥”在“威慑”之外,是否可以真正地根治这个顽疾?业内人士表现,“分段密钥”带来懂得决问题的生机,但要彻底铲除偷瞒漏报行为还需要各方持续的尽力。究竟,监查票房所付出的各方本钱太大了,而“偷票房”行为一直地变换方式,往往令片方防不胜防。

  据悉,“偷票房”的方式除了“传统”的手写票、虚伪票、包场不出票、捆绑销售卖品不出票的行为,当初还有更“进阶”的方式,比方,采用两套票房系统,一套用于上报国度专资办,一套是实际票房;还有就是修正体系参数。这些都需要专业人士火眼金睛、过细地跟踪专资办数据、第三方电商数据,以及影院的录入数据能力核查出来。

  为了应答影院“偷票房”,发行团队须要多少百人、上千人奔赴每个处所,精神、时光、金钱的付出都是宏大的。而且,为了查出背地隐匿的猫腻,经常需要斗智斗勇。

  不外,“分段密钥”至少证实了片方跟发行方不再容忍“偷票房”行动。受疫情影响,如今电影工业的上中下游都异常艰巨,片方必需保障本人的利益不受侵略,才干保证电影行业连续的创作力、发展力。

  《中国医生》进级

  下重手采取“五天密钥”

  此次《中国医生》也算是下了重手,在7月13日和7月16日,通过各地域的发行工作职员查证、颁布了某些影院的偷漏瞒报行为,而博纳影业将分辨暂停这些影城第二阶段和第三阶段密钥,结束发放将来博纳发行影片的密钥。此举被业界视为近一年以来,发行方针对影城所做的最严格惩戒,充足显示了“分段密钥”的威慑力和作使劲。

  《中国医生》一方面通过“分段密钥”来避免影院“偷票房”,另一方面则在7月21日宣布告诉,调剂《中国医生》的最低限价——自7月23日起,除北上广深之外的城市,《中国医生》的2D版本最低票价下调到了25元。片方盼望,这种基于正规票房收入的“让惠”能让电影市场更健康,吸引更多的观众去看优质的片子。

  快评

  莫让“偷票房”成中国电影“黑洞”

  “分段密钥”在相称长的一段时间里会持续存在,它是在疫情对于电影市场长期的影响下催生的一种策略,也预示着电影市场生态中,上游与终端关联的奥妙变更。

  一部电影要与观众会晤,首先要经由影院经理的评估:部署什么时段的场次、多大容量的影厅等。能够说影院控制着电影排片的“大权”,所以,常常会听到某某电影主创“求排片”的呼声。在疫情产生之前,电影市场的片源供给充分,热点档期内,大片更是异样拥挤。此时,片方与影院的目标是到达“共赢”,票房当面牵扯的好处盘根错节,彼此不会贸然地撕破脸。这也是偷票房为何屡禁不止、成为痼疾的重要起因。

  然而,新冠疫情的到来使得影院的地位被撼动:2020春节档,《囧妈》转为线上播放,流媒体与院线暴发了前所未有的抵触,也让院线元气大伤。疫情以来,中国电影市场虽然在坚强恢复,但负面影响并不能在短期内完整排除,整个行业也在相称长的时间内难以解脱窘境。危急时刻,片方为了保卫自己的利益无奈再迁就任何的“偷票房”行为;作为片源的提供者,片方成为了规矩的制定方,院线则从未如斯地依附片源,于是在这轮较量中失去了必定的话语权,成为了“履行方”。

  《八佰》尝试“分段密钥”时引发了一些影院的微词,甚至还由于不习惯造成了一些操作小失误。现在,《中国医生》的五天调换密钥已经被广泛接收,打消了“不适感”。

  “分段密钥”对于市场的净化,无疑会让全部电影产业受益。毕竟,某些影院的“偷票房”行为会让行业变得短视,损害那些“清白”的影院,造成整个电影生态的恶性轮回。博纳影业团体总裁于冬一直以来对于影院偷票房的恶劣行动疾恶如仇,他曾经表示,“影院偷票房是中国电影的黑洞”。

  固然“分段密钥”源于疫情的特别情形,然而,愿望它的效用会持续下去——它的背后不应是利益的博弈,而是一种健康的共赢。通过疫情的曲折历练,也可以看出,只有片方、发行方和影院团结配合,才能把电影市场做大,真正助力电影行业无惧艰苦,迎难而上。

  本组文/本报记者 肖扬 兼顾/刘江华 【编纂:黄钰涵】


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